11月19日晚间，微博发布了2024年第三季度财报。数据显示，公司第三季度营业收入为4.645亿美元，同比增加5%；其中，广告营收达到3.986亿美元，约合28.24亿元人民币，超过内部预期。三季度调整后净利润为1.392亿美元，同比增长1.9%。
由于微博今年在用户获取和增长策略上做出调整，渠道策略向高质量用户倾斜，以及产品运营重点在于提升平台用户活跃和黏性，再加上叠加巴黎奥运会的带动，平台第三季度的用户活跃度同比实现了提升。今年9月份微博月活跃用户数达5.87亿。
在变现方面，微博第三季度广告业务表现稳健，得益于夏季奥运会期间广告需求的驱动，部分重点行业的广告收入实现强劲增长。同时，其增值服务业务在本季度也获得了不错的增长，这得益于会员服务的升级，更好地满足了用户在平台上社交互动的需求。
巴黎奥运赛事IP带动商业增长
作为国内知名的社交媒体之一，微博从2012年开始商业化变现之路，营收和利润率均处于稳步增长状态。从2020年-2023年的收入构成中可以看到，微博超八成收入来自购买广告以及营销服务的客户。
广告业务能成为微博发展的基本盘，与其独特的商业模式密切相关，近几年，微博一直在加大垂直领域内容的拓展，从而吸引更多的广告主。早在2023年第一季度，微博就对外宣称，将运营重点转向对娱乐、体育、数码、汽车等垂直领域流量的盘活，以及用户心智的强化。而2024年，微博不断跳出舒适圈，持续调整公司整体的内容生态，让流量不断流向新的沃土，比如微博对体育内容生态的打造，对营收起到重要的拉动作用。
微博第三季度广告收入的增加与对巴黎奥运会的悉心运营密切相关。在第三季度，微博通过调动媒体参与巴黎奥运会的热点生产和组织讨论，从“夺金点”拓展到金牌、运动员、重点赛事项目等热点，助力提升热点流量和赛事影响力。数据显示，微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超过4000亿，讨论量超过4亿。同时，微博持续提升热点售卖效率，今年巴黎奥运会带来的广告收入实现了微博赛事售卖的最高记录，较东京奥运会有显著提升。
“从东京奥运会到北京冬奥会，再到今年的巴黎奥运会，这四年我们不断总结赛事热点运营经验，提升运动员星粉生态的运营能力，从而收获了逐年增长的体育活跃人群和更多元的体育内容消费生态，在商业化上也逐步摆脱了赛事本身的售卖局限性，带动了收入的明显增长，这些进步都让我们对微博体育内容生态的长期发展更加有信心。”微博内部人士如此表示。
微博为用户、内容创作者以及广告及营销客户提供了独特的价值链接。微博通过助力奥运赞助商客户，结合赛事热点和运动员代言热点，通过广告产品传递品牌价值，放大客户营销声量，这种独有的赛事热点营销模式，被客户广泛认同。第三季度的财务数据显示微博的广告及营销营收达到3.986亿美元，同比增加2%。对此，微博内部人士表示：“这个增长幅度已经超过了我们此前的预期，也直接证明了我们在重大赛事和IP热点方面获取客户预算的能力。”
热点讨论和运动员IP助力热点营销
在以往的赛事传播中，大家的主要关注点在于比赛本身，但在社交媒体盛行的今天，赛事传播已超越了比赛和运动的界限，运动员个人成为了观众关注的中心。社交平台，正像改变其它行业一样在改变着体育行业。
而运动员的IP时代在微博已经到来。数据显示，微博已经成为中国运动员社交活跃的主阵地。据悉，在巴黎奥运会期间，中国代表团选手微博入驻率93%，也是全网唯一金牌运动员入驻率100%的社交平台，运动员在微博的日均发博量显著高于其他平台，运动员的粉丝总量较东京奥运会时实现了翻倍。
今年，微博用户对奥运话题的关注焦点发生了转变，从以往对比赛结果的讨论，逐渐转移到了对运动员在赛场内外活动的讨论。这种体育赛事讨论趋势的改变，部分原因在于微博对用户需求的敏锐洞察。也缘自在过去两年中，微博持续利用赛事机会，塑造体育明星的热点话题，从而推动了运动员与粉丝之间的互动和活跃度。
可以看到，在今年的巴黎奥运会上，微博预先规划了热点运营策略，与媒体、体育界的意见领袖以及跨领域的知名人士携手合作，通过深入赛事和运动员的投入，提升了奥运热点的影响力，并且丰富了热点讨论的多样性。
在热点营销方面，微博不仅突破了传统赛事营销的客户群体，还吸引了更多希望通过借助热点事件提升品牌知名度的客户。微博的食品饮料行业因为奥运赛事贡献，第三季度收入同比增长非常突出，成为三季度广告收入的主要增长驱动行业之一。
在前不久的体育电竞创新论坛上，微博体育事业部总经理詹笙表示，微博定位于体育社交主场，将沿着运动员、创作者和赛事生态进行整体深耕，帮助运动员、赛事方在微博建立社交资产，不断提升品牌影响力和商业价值。
通过与体育产业的深度融合，微博不仅能够为用户提供更加丰富和个性化的体育内容，还能够为品牌客户提供更加精准和高效的营销解决方案。可以预见的是，随着微博在垂直内容生态领域竞争力的不断提升真实股票杠杆平台开户，微博广告业务在核心行业将会体现出更强的抗风险能力，成为业绩增长的压舱石。